Trabajo 2.

El Producto, la estrella de la comunicación

2.1 Del buen producto al producto mejor

- Un producto es todo aquello que posee la propiedad de ser apto para satisfacer,directa o indirectamente, una necesidad humana. Es lo que una campaña publicitaria tiene que vender.

-El objetivo evidente es anunciar productos que el consumidor precis.

- La mejor inversión publicitaria en un producto es mejorar el producto.

- La buena publicidad y los buenos productos suelen ir juntos.

- Un buén producto no tiene por qué ser el producto líder de su gama, ni el más caro, ni el de la marca más famosa.

-Composición, aspecto o presentación, su forma de uso o aplicación, su envase o embalaje, su precio, sus condiciones de venta, su forma de distribución, su servicio, su resultado, efectos o rendimiento.

- La agencia puede intervenir en cualquier fase de la vida del producto.

2.2 Del buen producto al producto mejor

- El Envase: puede llegar a ser  en la anhelada ventaja diferencial que haga emerger a nuestro producto por encima de la competencia.

- El Diseño: Es también de una enorme utilidad en aquellos productos clásicos, cuya larga permanencia en el mercado exige una continua actualización de su imagen.

-El precio: Es difícilmente establecido por el fabricante.

-El posicionamiento.

-La distribución y la red de ventas: Está relacionada con el producto pues sin ella el producto no existe pues le niega la posibilidad de ser vendido.

2.3 La marca: más que un valor añadido.

- Las marcas tienen fuerza porque son una garantía y sobre todo una emoción. Los productos son racionales pero las marcas son espirituales.

- Las marcas propias generan que los hipermercados ganen prestigio y clientela.

2.4 El lanzamiento de nuevos productos.

- Lanzar un nuevo producto tiene su cara y su cruz.

La cara: Oportunidad de partir de cero, de poder crear de la nada su forma, su envase, su posicionamiento.

La cruz: También es partir de cero pero representa la necesidad de investigar y de trabajar como locos para colocarse entre las preferencias de los consumidores, superando el mayor de los enemigos: el temor y la desconfianza hacia lo nuevo y lo desconocido.

Capítulo 2. "El libro rojo de la publicidad"

Basstat. pág: 31-44