Plan de medios : Televisón.

                                             

TELEVISIÓN.

VENTAJA            DESVENTAJA            MEDICIÓN              TIPS                 SOPORTE          

*Llega a todos los    *Msj es fugaz/no        *Raiting.                *Comercial debe ser     *Guión

  niveles sociales.       permanente.                                              pasado con                  Televisión. 

                                                                                                 duración

                                                                 *Tiempo-                 exacta. 

*Llega a Audiencias  *Costoso/                   Dinero.

  grandes.                   Producción.                                           *Utilización de:

                                                                 *Horarios.               "storyboard".

*T.V abierta es         *Limite de                                               (previsualizar el

  gratis al público.       tiempo.                                                    mensaje).

*Muestra ideas a      *No seguridad en                                     *Considerar las

  color y sonido.         tamaño de Audiencia.                               características del

                                                                                                 medio para el mensaje.

*Se ve en lugares     *Uso de efectos/

  seguros/ hogares.     desconfianza.                                           *Saber quién lo va

                                                                                                   a protagonizar?.

*Mensaje aislado en  *Disfruta el comercial

 en el momento que     ignora el msj.                                         *Estar "Actualizados". 

 se transmite.

                                 *No efectivo para                                   *Ideas sencillas y

*No hay que saber      pequeños anunciantes.                            sofisticadas. 

  leer.

                                 *Zapping.                                               *Test/ Post-Test/ 

*Manipulación.                                                                          Pre-Test.

                                 *Audiencia Fragmentada.  

*Selectividad              por # de canales.                                   *Realizador de :

  Geográfica.                                                                             "estilo". 

                                 *Falta calidad de 

*Favorable/ lanzar       impacto.

  sostener campañas.

                                 *Depende del canal/

*Muestra productos    calidad de producción.

  nuevos.

*Inserta el producto

  en telenovelas.